17. Publicación y promoción de una página
Este capítulo trata de responder a estas dos preguntas básicas:
�Cómo coloco mi página en la red?
�Cómo doy a conocer a los demás la existencia de mi página?
Publicación de una página
El propósito que tenemos al confeccionar una página del Web es, por supuesto, el de publicarla y ponerla a disposición de todo el mundo.
No podemos colocarla directamente en la red, pues necesitaríamos disponer para nosotros solos de un servidor, es decir, un ordenador conectado permanentemente con Internet y dotado de un programa específico, lo que supone una gran inversión económica y unos elevados conocimientos técnicos.
La solución es instalarla en un servidor conectado a la WWW (World Wide Web: la telaraña mundial), la red de servidores interconectados entre sí que nos permite acceder a cualquier página en cualquier parte del mundo, y navegar a través de ellas.
Los distintos canales para colocar una página en la red son:
- Los servidores de las instituciones oficiales y académicas a sus miembros, para la difusión de información relacionada con esos organismos.
- Los proveedores comerciales de acceso a Internet, o ISPs (Internet Service Providers) que ceden frecuentemente a sus usuarios un espacio determinado en sus servidores, para que puedan colocar sus páginas personales, bien sea gratuitamente o por una tarifa determinada.
- Las empresas comerciales que, sin ser proveedores de acceso a Internet, se dedican a alquilar espacio para la colocación de páginas, de carácter personal o comercial.
- Ciertos servidores que conceden de una manera gratuita espacio para la colocación de páginas personales. Uno de los más populares es Geocities, que concede un espacio de 2 megas. Sus páginas explicativas está en inglés, pero se pueden consultar las instrucciones en castellano en la FAQ de WEB-ES, de Alonso Alvarez.
Puedes encontrar muchos más servidores que conceden páginas gratuitas consultando:
Agenda de Direcciones de HTML, de Manuel Barberán. Detallada lista de servidores gratuitos, algunos de ellos en castellano.
Yahoo! Relación de servidores gratuitos de este conocido motor de búsqueda.
�Cómo se envían las páginas al servidor?
Una vez de haber confeccionado en nuestro disco duro la página Web, y estando ya lista para ser colocada en el servidor, surge la cuestión de cómo proceder para enviarla.
No se pueden dar aquí unas instrucciones precisas, pues depende de la manera establecida para ello por cada servidor. Generalmente se hace utilizando un programa de FTP (programa de envío y recepción de ficheros). Pero antes habrá que consultar en las páginas del servidor si existen las instrucciones pertinentes para el envío, o en su defecto realizar la consulta por email o por teléfono.
Promoción de una página
No basta con colocar nuestra página en la red. Por muy interesante que sea su contenido, y por bien diseñada que esté, para que los demás puedan acceder a ella tienen que tener conocimiento de su existencia. Es una labor nuestra la de promocionar la página, es decir, darla a conocer por todos los medios posibles.
Para comenzar, es conveniente incluir la dirección (o URL) de la página en la firma de nuestro programa de email, así como también en el de lectura de newsgroups, y mejor aún si además se incluye su título, o una frase que indique el contenido de la página. De esta manera se incita a visitarla al que esté interesado en ese tema.
Pero el paso más eficaz es dar de alta a nuestra página en sitios del Web especializados en almacenar y organizar direcciones. Estos sitios sirven como bases de datos a donde acude la gente en búsqueda de información sobre dónde encontrar las páginas del Web deseadas. Además, dar de alta una página en los buscadores es totalmente gratuito.
En líneas generales, se pueden distinguir dos tipos de estos sitios:
- Los que están organizados como directorios, es decir, que catalogan las páginas por su contenido en categorías y sub-categorías. Para darse de alta en ellos, es necesario situarse primero en la categoría apropiada al contenido de nuestra página. Estos sitios sólo contienen las páginas de quienes se hayan dado de alta en ellos de manera voluntaria.
- Otros sitios, los llamados motores de búsqueda (search engines) actúan de una forma completamente distinta. Utilizan unos programas (llamados comúnmente robots o arañas) que tienen la misión de rastrear continuamente el Web en búsqueda de páginas nuevas o renovadas. Para ello, van navegando de URL en URL a través de los enlaces que encuentran en las páginas, con la intención de catalogar el número máximo de ellas.
Si uno de estos robots visita nuestra página del Web, grabará el texto completo de cada una de las páginas (la principal y las sub-páginas). De esta manera, todas las palabras de todas las páginas de nuestro sitio son incorporadas a su base de datos. Cuando luego alguien haga una consulta en estos motores de búsqueda introduciendo una palabra que coincida con alguna de ellas, presentará nuestra página del Web como un resultado de la búsqueda.
Aparte de esto, también se dedicará a visitar todos los enlaces que vaya encontrado por las distintas páginas. Es de esta manera cómo catalogan páginas que no han sido dado de alta de manera voluntaria en ellos. Sin embargo, es conveniente que registremos nosotros mismos nuestra página en estos motores de búsqueda para acelerar el proceso, y no tener que esperar a que la encuentren ellos por medio de enlaces de otras páginas a la nuestra.
Además, una vez que los robots han localizado un sitio del Web, lo visitarán periódicamente para renovar la información grabada.
Consejos para facilitar la labor a los motores de
b�squeda
Hay ciertas cosas que podemos hacer para conseguir que nuestra
p�gina sea catalogada de la manera m�s adecuada en estos motores de b�squeda:
1. Utilizar palabras clave dentro de la etiqueta
<TITLE>, haciendo que sea lo m�s descriptivo posible, porque
cuando un motor de b�squeda presenta una p�gina concreta como resultado de una
b�squeda, lo har� reproduciendo las palabras que ha encontrado dentro de la
etiqueta <TITLE> de esa p�gina.
Por ejemplo, en vez de titular una p�gina como <TITLE> WebMaestro
</TITLE>, es m�s eficaz hacerlo como <TITLE> WebMaestro -
Manual de HTML </TITLE>.
2. Utilizar etiquetas <META>
Son unas etiquetas que se colocan en la cabecera de la p�gina (en la zona
entre <HEAD> y </HEAD>), que sirven para
suministrar una informaci�n detallada del contenido de una p�gina, con lo que se
obtiene un control mayor de c�mo ser� catalogada la p�gina. No todos los motores
de b�squeda hacen uso de estas etiquetas, pero si las ponemos, las haremos mucho
m�s accesibles a los motores de b�squeda que s� las utilizan.
Hay diferentes tipos de esta etiqueta, pero las que nos interesan ahora son
la que hace referencia a la descripci�n (description) de la p�gina
y la que presenta las palabras clave (keywords) con las que la
gente buscar� una p�gina como la nuestra en los motores de b�squeda.
Veamos por ejemplo las utilizadas para este manual:
<META NAME ="description" CONTENT="HTML Language Tutorial in spanish.
Manual para la creacion de paginas del Web">
En este caso, lo que est� incluido en el atributo CONTENT
(contenido) es lo que presentar� el motor de b�squeda, adem�s del t�tulo de la
p�gina.
<META NAME="keywords" CONTENT="HTML tutorial WWW Web spanish Spain
html manual guia">
En este otro caso, se incluyen en el atributo CONTENT las palabras
claves para la b�squeda de nuestra p�gina. Se pueden poner tantas como se crea
oportuno, incluso sus plurales.
La utilizaci�n de estas etiquetas META es especialmente
conveniente para las p�ginas que hacen uso de frames (ya que la
p�gina inicial es la de definici�n de los frames, que no tiene ninguna
indicaci�n del contenido de las otras p�ginas). Tambi�n es muy conveniente para
los que utilizan Javascript en el comienzo de sus p�ginas, ya que el
c�digo empleado puede tener cientos de palabras, y los robots est�n programados
para dar mayor �nfasis a las palabras que encuentran al principio que las
situadas al final.
3. Poner un resumen del contenido de la p�gina en el comienzo del
texto
Hay motores de b�squeda que utilizan las primeras 25 palabras del
texto de una p�gina a modo de presentaci�n de su contenido. Conviene, por tanto,
hacer un breve resumen al inicio de la p�gina, lo que por otra parte es siempre
una pr�ctica muy aconsejable.
4. Utilizar el atributo ALT en las im�genes iniciales
Como vimos en el Cap�tulo 4,
dentro de la etiqueta de las im�genes se puede a�adir el atributo
ALT que sirve para poner un texto a la imagen, que ser� visto
�nicamente por quienes utilizan los navegadores en forma de s�lo texto.
Hay motores de b�squeda que toman en cuenta el texto que encuentran de esta
manera en las im�genes (sobre todo las iniciales) para hacer una descripci�n del
sitio o para suministrar las palabras clave.
Sistemas de b�squeda en espa�ol
Generalmente est�n
organizados como directorios, es decir, que para darse de alta en ellos,
hay que situarse primero en la categor�a que corresponde a nuestra p�gina, o
seguir las instrucciones oportunas. Algunos de los sitios catalogan �nicamente
p�ginas del propio pa�s.
En principio, hay que darse de alta en cada uno de ellos
individualmente. Pero como primera medida, es muy conveniente registrarse
en Atajos
Auto-Registralo, en donde introduciendo los datos de nuestra p�gina una sola
vez, har� que se registre simult�neamente en numerosos sistemas de
b�squeda, tanto en espa�ol como en ingl�s.
Sistemas de b�squeda en ingl�s
Est�n clasificados seg�n el
m�todo necesario para registrarse en ellos.
1. Registro por medio de formularios
2. Registro en buscadores que est�n organizados como
directorios
Hay que navegar entre los distintos directorios, hasta
situarse en la categor�a que conviene a la p�gina que queremos registrar.
3. Registro mediante env�o de un email
Para m�s informaci�n sobre el tema de este cap�tulo, puedes consultar:
Descubre c�mo atraer m�s
tr�fico a tu Web, por Media Planning S.A. Muy �til, completo y documentado.
Muy recomendable.
Manual pr�ctico para la contrataci�n de
las tecnolog�as de la informaci�n, por Contract-soft, en donde se puede
encontrar detallada informaci�n sobre los aspectos jur�dicos relacionados con la
inform�tica. De especial inter�s para el tema de este cap�tulo es el apartado copyright de un web
WebMaestro:
http://www.wmaestro.com/webmaestro - � Francisco Arocena
